一顆色彩鮮艷的小珠子，外面由透明薄膜包裹，里面是啫喱狀的液體。作為一種新形態(tài)的洗滌產品，洗衣凝珠新穎的外形、方便的使用方法，都引起大眾廣泛的關注。面市一年仍是新鮮面孔2014年，寶潔在國內出品了碧浪洗衣凝珠。剛面市時，許多媒體都報道了該新品的創(chuàng)新之處和使用體驗。寶潔還請來形象良好的奶爸張亮和王岳倫做宣傳工作。在廣告里，張亮作為家庭主婦心目中的男神，各種家務無所不能，唯獨洗衣粉難倒了他。

   最后，一顆小小的洗衣凝珠拯救了這個面對臟衣服手足無措的男神。除了這支廣告，寶潔還推出高清版父女篇廣告、舉辦了王岳倫現(xiàn)場親測洗衣凝珠效果的活動。即使在這些推廣措施之下，在2016年的今天，對大多數(shù)消費者而言，洗衣凝珠還是陌生的。在百貨商場，貨架上也較少有洗衣凝珠的身影，洗衣凝珠主要活躍在電商、微商渠道。

   新面孔背后的創(chuàng)新亮點下面，讓我們認識一下洗衣凝珠，了解它的創(chuàng)新優(yōu)勢。洗衣凝珠里面是濃縮洗滌劑，外面的薄膜采用創(chuàng)新技術制作，遇水則溶，使用時無需剪開薄膜。平時需要存放在干燥、陰涼的地方，使用時用干手觸摸。作為新產品，洗衣凝珠比傳統(tǒng)的洗滌用品擁有更便捷之處。所謂濃縮就是精華。清潔同等衣物，洗衣凝珠的使用量比其他產品的少。

   不用計量使用量，使用一顆可以洗6-14件臟衣物。因此，在消費者面前，多數(shù)品牌都強推洗衣凝珠的去污力。洗衣凝珠的密封包裝對于消費者而言更加方便，不臟手、不容易傾灑，易于保潔。低水配方，低泡易洗，只需一般洗衣液的一半用水量。此外，其通透靚麗外表加上濃郁持久的香味，更受年輕消費者和女性消費者歡迎。 

   加大推廣力度走進尋常百姓家洗滌用品從皂、粉、液，到啫喱狀，形態(tài)越來越新穎。前幾年，洗衣液以超過30%的速度成為洗滌市場增長最快的品類，消費者對它的喜愛可見一斑。來自AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2013年洗衣液銷售年增長達到34%，而洗衣粉僅為8%。

   在洗衣液、洗衣粉這些強大的傳統(tǒng)對手前面，小小的洗衣凝珠還有沖出重圍的機會嗎？目前洗滌用品的市場仍在增長，在良好的發(fā)展環(huán)境下，雖然洗衣液占據(jù)了較大的市場份額，洗滌凝珠還是有市場潛力的，看好該新產品。“只不過大眾接受新產品需要一定時間，尤其是經常做家務的70后、60后。

   年輕人對新產品的接受程度還好一點，但是中老年人不一樣。需要加大宣傳力度，常規(guī)傳播渠道多推廣，特別是電視這種中老年人經常接觸的媒介。目前超市里少見這類產品，還是宣傳力度不夠。”每一個新產品的出現(xiàn)，都給消費者帶來更多的選擇。只要能滿足消費者的需求，給消費者的生活帶來更多便利，新產品一定有生存的空間。目前，發(fā)展洗滌凝珠該產品，需要加大推廣力度，讓它走進尋常百姓家；通過不斷改進技術，規(guī)避使用該產品的安全風險。